A Natura Selection nasce da ideia dos seus fundadores, Sergio Durany e Montse Clarasó, que após várias viagens pela Ásia, África e América Latina, absorvem culturas, experiências e ideias novas; decidem pôr em marcha uma aventura comercial diferente.
Em 1992 abre a 1ª Natura Selection em Barcelona, com o propósito de criar um espaço de fusão de culturas, uma viagem de sentidos em que a luz, a música, os aromas, os objectos e a roupa transportam os visitantes aos lugares remotos de onde procedem os artigos.